عناصرو محتوای یک طرح و برنامه بازاریابی:
اهداف اصلی و توصیه برای مدیران
(به منظور توجه به نکات اصلی)
شرحی از بازار هدف /پایگاه شرکت /اطلاعات بازار
عملکرد محصول/رقابت/ تصمیم در باره توزیع
وضعیت کنونی بازار:
شرحی از بازار اصلی
و بخشهای تشکیل دهنده آن
شرحی از محصول
شرحی از شرکتهای رقیب
شامل مطالبی در باره رقبای عمده
ارزیابی پایگاه آنها
استراتژی های آنها در زمینه
کیفیت،قیمت گذاری،
توزیع و ترویج
بررسی نیازهای مشتریان
و عوامل موثر بر خرید آنها
در محیط بازار یابی
شامل مطالبی در باره فروش/
قیمت/سود محصولات
شرحی ازسیستم توزیع محصول
شامل مطالبی در باره روند کنونی فروش/
ارزیابی سایرعوامل (رویدادهای)موجود در کانالهای اصلی
تجزیه و تحلیل فرصتها و تهدیدها:
ارزیابی تجزیه و تحلیل فرصتها و تهدیدهای عمده به منظورتوجه به پیشامدهای مثبت و منفی تاثیر گذار
بر محصول، شرکت و استراتژی های آن
اهداف و مسائل:
اهداف بلند مدت مانند: احتمال دستیابی به اهداف تعیین شده در بازارهای موردنظر
(مثال: دستیابی به 15% سهم بازار)
بروزمسائل احتمالی در راستای دستیابی به اهداف تعیین شده (شیوه های دستیابی به اهداف تعیین شده)
استراتژی بازار یابی:
شامل شرح مفصلی از منطق بازار یابی
شیوه های اصولی به منظور تحقق اهداف بازار یابی
تثبیت پایگاه شرکت و مخصول دربازار های هدف
مشخص نمودن میزان و یا میزان هزینه های بازاریابی
در این گزارش برای هریک از عناضر آمیخته بازاریابی
استراتژی هایی تعیین می شود که بدان وسیله نوع واکنش شرکت رادر برابرتهدیدها
و فرضتهای احتمالی و حل مسائل احتمالی مشخص می کند
برنامه های عملیاتی:
دراین بخش از گزارش
چگونگی اجرا و پیاده سازی استراتژی ها توضیح داده می شود
چه کاری؟
با چه هزینه ای؟
درچه زمانی؟
توسط ( به مسئولیت)چه کسی؟
انجام خواهدشد؟
شامل 14 اسلاید powerpoint
دانلود پاورپوینت برنامه ریزی بازاریابی
